界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻剪辑 | 牙韩翔
一杯潮茶的调处创举东谈主幸辅浩没念念到，一部潮州话电影《给阿嬷的情书》把我方的品牌给带火了。
在该电影上映前的三月，一杯潮茶的小红书后台接到了电影刊行方的联名协作邀请，协作敲定时致使莫得看过脚本和成片。该品牌是一家在潮汕当地运营了8年的茶饮品牌，当前有29家门店，其中深圳1家、福建3家，其余主要靠拢在潮汕地区。
这并不是一场范例生意补助。一杯潮茶莫得给片方投钱，而是与片方彼此宣传，作念了联名戒指杯套、包装，以及“看电影，喝潮茶”套餐等行径。电影路演技艺，该品牌还主动给不雅众送出了100杯饮品。幸辅浩在4月18日路演本日仅仅把奶茶送到现场，分发给不雅众后便离开了。
但跟着电影放映的周期拉长，他感受到了品牌热度的变化——一杯潮茶的小红书点赞量由往时的个位、双位数酿成了上千。电影上映一周之后，联名套餐就售罄，“实打实是对功绩有一定提高”。
《给阿嬷的情书》由导演蓝鸿春握导。该片以侨批为中枢痕迹，讲述潮汕阿嬷叶淑柔半生守候远赴南洋的“阿公”郑木生，孙子晓伟远赴泰国探寻真相，却发现多年来与阿嬷通讯的并非郑木生，而是生疏东谈主谢南枝的故事。
《给阿嬷的情书》宣传物料
看成一部典型的地点小本钱电影，《给阿嬷的情书》莫得流量明星，演员险些一皆是素东谈主，片中东谈主物说的亦然潮汕方言，本钱仅1400万元。但它却献技了一场票房逆袭。
铁心5月19日，据猫眼专科版数据，《给阿嬷的情书》总票房达5.74亿元，插足2026年度票房榜前五，展望票房16.62亿元。
电影火了之后，片尾的补助商名单也成为了不雅众盘考的一部分。
除了阿嬷手作和真功夫以外，好多品牌都是当地的小众餐饮品牌，举例一杯潮茶、南海冰室、哆果果和陈记顺和潮汕牛肉暖锅。
这些品牌与电影协作的款式也特别接地气。
“最启动专家都莫得念念到电影会这样火。”陈记顺和创举东谈主陈晓申告诉界面新闻，参与电影协作的初志仅仅“看成潮汕东谈主彼此援救”，协作款式也很简便直白：门店作念海报露馅，凭票根送福利，路演时提供餐食和饮品援救。据他走漏，24直播网好多补助商也都是“补助几杯奶茶、补助几份餐食”的款式参与进来。
KPL投注app中国官方下载陈晓申告诉界面新闻，品牌与片方并非第一次斗殴。《给阿嬷的情书》是导演“潮汕三部曲”的临了一部，在此前第二部作品宣发时，两边就作念过小规模联动。这一次影片上映前，刊行方再次找到陈记顺和，但愿借助连锁餐饮门店作念一些宣发援救。
图片开首：陈记顺和潮汕牛肉暖锅管事号
幸辅浩亦然肖似的念念法。“那时念念着这是一部对于潮汕原土的电影，咱们看成原土品牌，有这样一部电影是很自大的。”他告诉界面新闻。
也恰是这样的朴素的协作款式，让不少不雅众看完电影后专程去打卡援救。
广西茶饮品牌阿嬷手作推出联名新品“柑榄与单丛”，并随饮品附赠“侨批”临近。电影热映之后，部分门店的侨批临近一度售罄断货，酬酢平台上不少消耗者为集皆6封不同的信买了10余杯联名饮品。陈记顺和也理财了不少看完电影后前来消耗的不雅众。
除了品牌以外，电影热度起来后，“柑榄”也被再行放到酬酢平台盘登科，成为聚拢潮汕糊口细节的一个进口。近几年，新茶饮自身就在抑止把地点生果和区域风仪推向世界市集，此前喜茶等品牌推出过芭乐、油柑、黄皮等产物，曾经让这些岭南生果从地点饮食插足年青东谈主的平方消耗语境。
一杯潮茶的电影临近
在更惯例的生意片宣发体系里，品牌协作频繁会被纳入一整套招商和权柄设想之中。比较之下，《给阿嬷的情书》片尾这批补助商的参与款式“冒昧”得多。
陈晓申告诉界面新闻，两边此次并莫得具体冠名费或补助费，也不是按照传统生意片招商的款式激动协作。
陈晓申告诉界面新闻，片尾这些“小吃档口”式的补助商，反而合乎潮汕东谈主作念生意的某种内核：专注作念实事，不太在乎功名和好意思瞻念。“最启动仅仅为了把这个电影作念好辛苦，当今电影火了，它带给咱们的红利，不是咱们奔着这个谋略来的。”
这巧合也让这批地点品牌获取了一种更稀缺的传播成果。
不外，这样的流量概况不具有可复制性。当电影热渡往时之后这些品牌也转头平方。两位承袭界面新闻采访的品牌创举东谈主，也都莫得证明出刻意拉长流量效应的筹划。
但此次无意走红仍然能给其他品牌带来一些参照：在流量越来越贵、联名越来越密集的餐饮行业，真的能打动消耗者的协作，偶然来自预算最高、声量最大的相貌。比较生硬的跨界联名，品牌与执行和情谊之间是否存在真的联结，概况更为环节。
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包袱剪辑：刘万里 SF01424直播网